Representar, rasurar, apagar

À falta de outros motivos de inspiração, a indústria da publicidade tem vindo, de uma forma recorrente e cada vez mais visível, a instrumentalizar o passado. Reescreve-o de acordo com os seus objectivos comerciais, «reproduzindo-o» a partir de temas e imagens que, em sociedades numa fase de acelerada perda da memória, passam a funcionar como sinais visíveis de um tempo irrecuperável. Este spot publicitário do Atlético de Madrid produz em nós esse efeito, remetendo para um tempo de clivagens e violência sobre o qual parece ter sido possível o emergir de uma solidariedade capaz de aproximar os contrários. Inquestionável enquanto exercício ficcional. Mas perturbante quando se sabe que, para muitas pessoas com um menor lastro de memória, estas poderão ser as únicas imagens reconhecíveis de uma «Guerra Civil de Espanha» fantasmática e já longínqua.